如诗如画的城市美景，热火朝天的比赛氛围，贴心安全的后勤保障……3月19日，浦口马拉松在南京市兰溪公园鸣枪起跑，广大跑者们在山水天地间享山水之幽，品人文之乐。

作为“浦口女马”的升级版赛事，浦口马拉松不仅全面升级了女子半马，持续发掘体育市场中的“她力量”，更是大幅提升赛事规模、拓宽办赛思路，从而延伸“体育+”产业链。在江北一体化进程中，这朵“铿锵玫瑰”正在沃土中盛放。

赛事全新升级，“江北一体化”谱写发展新篇章

【资料图】

随着疫情防控措施的调整，今年“浦口女马”迎来全方位升级，赛事更名为“浦口马拉松”，并首次叠加了马拉松、半程马拉松和健康跑三个项目。

赛事的全面升级，得益于“江北一体化”的全面发展，充分体现了两区联动的优势。据了解，本次赛事由浦口及江北新区协同举办，浦口区、江北新区共37家单位一体保障，线路串联两区22个地标建筑、景点景区，横亘老山长江之间，全方位展现华昌龙之谷、蜂巢、研创园、扬子江国际会议中心等新业态新平台新气象。

自去年5月，江北新区、浦口区“一体化融合发展”新部署启动以来，两区均迎来了再出发的关键节点。去年9月，江北新区、浦口区两大发展板块就曾“联体”召开招商推进大会，融合加速。

江北新区管委会主任、浦口区委书记吴勇强在接受采访时曾表示，未来将持续推进两区包括产业发展、城乡空间、基础设施、生态保护及民生服务等方面的全方位一体化建设。

两区的一体融合，不仅有利于资源整合、结构优化和功能完善，更意味着能够在更多领域、更大空间内加强路径探索，而协同举办浦口马拉松，正是两区在一体化进程中的积极探索尝试。

关注女性健康，深度悦己消费趋势撬动“她经济”

今年是南京浦口女子半程马拉松赛事创办的第7个年头，自2016年举办以来，“浦口女马”始终聚焦女性健康，致力于帮助更多中国女性跑起来、锻炼起来、健康起来。

从女性跑者角度出发精心设计的景区赛道、特色奖牌及专属服务，都处处凸显着赛事主办方对女性跑者更加独立进取、自我认同变化的期许。

而女性这种追求深度悦己的心态变化，使得“她力量”成为消费提振的重要驱动力量，同时，深度悦己也成为了女性进行消费决策的鲜明标签。近年来，在健康意识提升带动下，女性体育消费激增，体育市场正成为“她经济”的新风口。

据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，去年女性在游泳、冰上运动、滑雪运动等方面购买的商品件数持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。

今年，浦口马拉松持续发掘女性在体育市场的消费潜力，全新升级了“金字招牌”女子半马，将“浦口女马”作为赛中赛，既保留了“甜蜜跑”特色品牌的影响力，又保持了全国最高级别女子半程锦标赛专业水准。

经过6年的培育，赛事经历了从中国田协铜牌赛事、银牌赛事到金牌赛事的品牌升级，成为江苏省首个获得“金牌”的女马赛事，并逐步成长为国际田联标牌赛事。

返“浦”归真，“体育+”办赛思路推动文体旅深度融合

近年来，随着体育消费需求的不断变化，多地都在探索“体育＋”产业模式的破局之点，以此推进文体旅产业的深度融合，从而助推当地经济发展。

如何通过赛事带来经济红利？浦口马拉松交出了自己的答卷。据悉，本次赛事在旅游集散中心布局20个农创展位、8个赞助商展位、8个户外潮流展位和5个文创非遗展位，向跑者展现了属于浦口的文化魅力，也为体育产业多元化、市场化发展提供新思路、新途径。

同时，本次赛事还印发了浦口春季旅游护照，发放近5万张水墨大埝、西埂莲乡、珍珠泉、老山森林公园免费门票，深度融合当地文旅体资源，以此促进文旅消费。

近年来，浦口区推出了多场高质量的文体旅活动，在全南京名列前茅。本次赛事更是以“返‘浦’归真·跑进山水”为主题，为广大跑者带来返“浦”归真的微度假体验。

路线设计上，浦口马拉松以“文化浦口”为主题，以自然、绿色、生态为关键词，其赛道串联求雨山文化公园、珍珠泉风景区、青奥体育公园等地标建筑，跑者们在优美的山水画卷中奔跑，全面展现长江北岸的生态风光，充分彰显了浦口文化底蕴。

“体育+”产业模式既是促进经济社会发展的必然选择，也是竞技体育、群众体育和体育产业协同发展的必由之路。以打造品牌赛事IP为突破口，浦口区围绕“老山有氧运动小镇”品牌，打造了以“三赛一节”为内容的“律动之春”体育休闲季系列活动，除浦口马拉松外，还包括全国山地自行车锦标赛、青少年U系列攀岩联赛和长三角户外运动节等。　

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